Marché du jeu suédois : ATG et Svenska Spel dominent, NV Casino explose

ATG et Svenska Spel ancrent le marché suédois

ATG conserve sa position de leader sur le marché du jeu en Suède avec 32,34 % de Brand Accumulated Power (BAP), selon les données extraites le 26 octobre 2026. Svenska Spel suit en deuxième position avec 19,89 %, tandis que NV Casino se place troisième avec 11,45 %. Ces trois opérateurs concentrent à eux seuls près de 64 % de la puissance de marque mesurée dans le pays. Le top 5, complété par bet365 (3,74 %) et LeoVegas (3,42 %), représente environ 71 % de la BAP totale.

Cette hiérarchie de notoriété ne se traduit pas exactement en termes de revenus. ATG possède le plus fort potentiel d’acquisition de nouveaux clients (APS) avec 1,71 million, devant Svenska Spel (1,05 million) et NV Casino (517,82 K). En revanche, Svenska Spel domine le classement du potentiel de revenus estimé (CEB) avec 216,23 millions de dollars. bet365 occupe la deuxième place avec 176,76 millions de dollars, soit un écart d’environ 39 millions de dollars par rapport au leader suédois. LeoVegas complète le podium à 143,04 millions de dollars. ATG, malgré sa force de marque, recule à la quatrième place du CEB avec 120,76 millions de dollars, tandis qu’Unibet entre dans le top 5 avec 116,46 millions de dollars, supplantant NV Casino dans ce classement spécifique.

NV Casino et l’explosion du casino en ligne

Le segment du casino en ligne connaît une dynamique de croissance remarquable. L’intérêt global pour cette catégorie a progressé de 138,80 % sur une année, portant l’indice Blask à 2,23 millions. NV Casino incarne cette tendance avec une croissance annuelle de 50 210 %, un chiffre extrême que Max Tesla, co-fondateur de Blask, contextualise : « Le pourcentage semble dramatique principalement parce que NV Casino est parti d’une base très faible en Suède il y a un an. »

Max Tesla précise que l’intérêt pour la marque a fortement augmenté à partir de mars 2026 et reste élevé depuis, faisant de NV Casino l’une des marques de jeu les plus recherchées du pays. Il note par ailleurs que ce schéma se reproduit dans plusieurs autres marchés. La progression du live dealer suit une trajectoire similaire, avec une hausse annuelle de 71,66 % et un indice de 658,5 K. La majorité de cette croissance s’est concentrée au printemps et à l’été 2026, période où la demande pour les marques de casino, y compris offshore, a nettement augmenté.

Slots dominantes et variations mensuelles

En matière de contenu, les machines à sous (slots) prédominent avec environ 92 % de la présence dans les lobbys de casino. Les dix jeux les plus populaires par intérêt des joueurs sont tous des slots. Pirots 5 est le titre le plus visible avec 53,06 % de part de visibilité, devant Book of Dead (52,34 %). En termes de part d’intérêt spécifique (SOI), Pirots 4 mène avec près de 12 %, suivi de Starburst (un peu plus de 9 %) et Bonanza (près de 8 %).

Sur le plan mensuel, les dynamiques divergent. ATG a enregistré une baisse de 9,34 % sur le mois écoulé, malgré son statut de leader en BAP. À l’inverse, Unibet affiche la plus forte croissance mensuelle parmi les grands opérateurs avec une progression de 19,12 %. Les marchés de prédiction, bien qu’au volume d’intérêt faible (9,01 K), enregistrent la plus forte croissance annuelle avec 233,60 %, signalant l’émergence d’un segment distinct sur le marché suédois.